一、世界著名广告理论？

50年代初雷斯提出USP理论,要求向消费者说一个“独特的销售主张”(Unique SalesProPosition),而且这个主张是竞争者所没法做到的。

但到了50年代末60年代初,随着科技进步,各种替代品和仿制品不断涌现,寻找USP变得愈益困难·60年代——形象时代：大卫·奥格威提出品牌形象论,认为在产品功能利益点越来越小的情况下,奥格威的形象论认为消费者购买时看重的是实质与心理利益之和,而形象化的品牌就是带来品牌

二、世界著名咖啡品牌广告？

雀巢咖啡：味道好极了

　　这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

三、世界著名广告都有哪些？

世界著名广告

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M＆M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M＆M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

四、世界十大著名设计师？

建筑设计鬼才戴帆，他提出了21世纪的新设计宣言“超解放主义”，北京2008年奥运会开幕式视频设计，渗透了这位疯狂设计师的天赋异凛和对历史的思考。

五、世界最著名的包包设计师？

Kate Spade是著名包包品牌Kate Spade的设计师和创立者，该品牌是很多代购、学生以及年轻职业女性热爱的品牌。

902027_B_V3.gif Kate 受家庭影响，从小热爱时尚。1985年拿到新闻专业的学位后，在纽约的Mademoiselle杂志工作了5年，并成为高级时尚编辑。她说她喜欢时尚，但从没想过设计品牌，也不会设计品牌，尽管她的工作与时尚相关，但她怎么最后能成功地以零基础来设计并创办品牌呢？部分还得归功于她的丈夫Andy，有一个敏锐的商业眼光。

六、最著名的广告设计师是谁？

我知道的有:靳棣强靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。陈幼坚陈幼坚，生于1950年的香港，凭着个人的天分和敏锐的艺术触觉在设计行业打拼了26个年头。他曾荣获香港乃至国际奖项400多个，在纽约、伦敦、东京等地名声大噪。

1996年，被设计界视为“圣经”的《Graphis》杂志将陈幼坚设计公司选为世界十大最佳设计公司之一，1997年，海报及艺术挂钟被美国旧金山市现代美术博物馆纳为永久收藏品。当然还有很多...

七、世界著名广告大师及其作品？

第一名：威廉·伯恩巴克 必杀技：文案

威廉·伯恩巴克是DDB公司的创始人之一

伯恩巴克上学时学习的是文学，他始终保持着对艺术的热爱，在写作上的天分让他写起文案来得心应手，他正是靠着自己的文案杀进广告界的。

对于他的文案来说，他常常提倡要有丰富的想象，以情动人。简单来说就是广告要有创造性，还要有情感引起消费者共鸣，最著名的案例就要属大众公司的甲壳虫了，一句简单的“LEMON”,让消费者清楚到大众汽车是一个多么注重汽车的产品质量，而这则广告更是被评为二战后的最佳作品。

第二名：小马里恩.哈珀 必杀技;广告营销业务

小马里恩.哈珀是美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者。

创建了英特帕布利克集团，不同于广告的文案写作、创意灵感，哈珀的必杀技是他的广告营销业务，恰巧这也是他能够如此富有的最大原因。

对于他来说，首创了“整合营销传播”、“公司中的公司”、等新的理念，用各种新型的广告业务、充满胆识和活力的想法和方式，对广告代理业务进行了开拓性和革命性的调整，他更加注重卖广告，与客户沟通，所以对于他来说，他其实是最先开始丰富创新广告营销业务的先驱者。

第三名：李奥·贝纳 必杀技：广告策划

李奥·贝纳是李奥贝纳广告公司的创始人。

对于他来说，他最大的必杀技就是他的广告策划能力，因此他有许多非常有名的作品，其中万宝路的香烟广告最能体现他的策划能力，将一个专为女性设计的香烟换一个带有男子汉气息的形象，让万宝路当年的销售额提高三倍。

另外，李奥贝纳的文案能力也较为出色，比如他的成名作“路巨人乔利”，文案是这样的：无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。新鲜、口感、突出了罐头的最大优点，这文案放在现在，毫不过时。

第四名：大卫·奥格威 必杀技：广告推销

大卫·奥格威 是奥美公司的创始人，被封为“广告之父”。

他跟哈珀一样，更擅长做广告推销类的业务，这可能与他的经历有很大关系，他早早辍学，做过厨师、农夫，更做过推销员，这为他在广告推销方面做了一个铺垫。

第五名;罗瑟·瑞夫斯 必杀技：广告营销

罗瑟·瑞夫斯最有名的要属他的“USP理论”

即要有明确的销售主题，主题还要有图特性和普遍性，所以在这种销售理论的影响下，瑞夫斯产生了其妙的创意，M&M巧克力豆“只溶在口，不溶在手”就出自瑞夫斯。

第六名：约翰·沃纳梅克 必杀技：广告营销

沃纳梅克是零售商出身

所以对呀来说，他的钱足够多，他曾提出“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”，这个至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”，大概沃纳梅克对广告业的贡献就是“大手笔的投资了广告事业”，也就是现代年轻人所说的“金主爸爸”，真真实实的“有钱任性”。

第七名：威廉·佩利 必杀技:广告传播

威廉·佩利被称为CBS之父，被评选为20世纪100为传奇广告人之一

CBS作为美国最大的广播电视网，渠道的开通其实是拓宽了广告传播的渠道，广告也开始由纸质走向电视广告，并且延续至今。

第八名：萨奇兄弟 必杀技：广告公司经营

萨奇兄弟创办了萨奇广告公司

两兄弟最擅长的其实是广告公司的经营，在他们就任期间，可以说是创造了非凡的业绩，可以说，他们建立了世界上最大的经营联合大企业，永久地改变和重新定义美国的广告前景。

第九名：亚尔伯特·拉斯克 必杀技：广告制度的建立和人才挖掘

拉斯克是洛德·汤姆斯广告公司的老板

他最大的贡献就是阐明了客户部和创意部的伙伴关系；坚定地实行15%的佣金制度；进行研究并训练了许多未来的广告公司领导者。当然，他在人才挖掘方面也很突出，比如非常有名的文案人员肯迪尼。

第十名：斯坦利·里索 必杀技：科学研究

斯坦利·里索就职于智威汤逊

他将科学研究导入广告行业，一时间广告公司出现了经济学家、统计学家、心理学家等，此外，他还任用人才，他的太太海伦·兰斯坦赢得了宝洁等客户的赞赏。

第十一名：赫尔穆特·克朗 必杀技：美工

赫尔穆特·克朗是DDB公司的一位美工

他策划的广告活动赢得许多广告人的认可，做出的广告图精美细致，成为享誉广告届的杰出广告人。

第十二名：马丁·索里尔 必杀技：广告公司收购

索里尔作为WPP公司CEO,之所能成为广告业的传奇，在于，他真的太有钱太爱收购了。

1987年，他以5亿6600万美元接管了智威汤逊公司；1989年又惹人注目地以8亿2500万收购了奥美广告公司，频频收购知名广告公司也让他出尽了风头。

第十三名：李·克劳 必杀技：创意

李·克劳被称为广告界的鬼才

对他来说，他最大的必杀技就是他的创意，代表作品就是苹果的《1984》，正是因为他的创意 ，被苹果公司所看重，两人合作长达30年之久，而苹果之所以发展成为手机大品牌与李·克劳的努力密不可分，可谓“一手带大”。

第十四名：玛莉·韦尔斯·劳伦斯 必杀技：广告文案

玛莉·韦尔斯·劳伦斯是“广告文案名人殿堂”中收录的最年轻的广告撰写人

第十五名：约翰·卡普莱斯 必杀技：广告文案和广告理论

卡普莱斯是文案创作方面的奇才，但同时，他以科学的方法测度广告成效。

他的广告测试的方法奠定了广告量化学派的理论，几乎是现在网络广告中跟踪研究客户理念的鼻祖。

八、世界著名招贴、标志设计师都有谁？

最有名的叫乔治亚罗！很多车都是他设计的，普桑是他70年代的作品！中华第一款轿车（尊驰的上一代）也是他的手笔。

九、世界著名平面设计师

世界著名平面设计师介绍

平面设计是一门艺术和传媒技术相结合的学科，通过使用视觉元素，诸如图形、图片、颜色等，来传达信息和创造视觉效果。世界上有许多备受赞誉的平面设计师，他们通过自己独特的创意和审美眼光，在设计领域占据着重要的地位。

大卫·卡森（David Carson）

大卫·卡森是一位美国设计师，他以拥抱非传统和反常规的设计风格而闻名。他的作品突破了传统平面设计的边界，大胆地使用了不常见的排版、不传统的字体和大量的图像。

大卫·卡森曾在《Ray Gun》杂志任职，他在这里的设计工作引起了广泛的关注。他对文字和排版的处理方式非常独特，善于通过破碎的视觉效果和不同尺度的文字来传达信息。

保罗·兰德（Paul Rand）

保罗·兰德是20世纪最具影响力的平面设计师之一，他被誉为现代商业设计的奠基人之一。他擅长简洁明了的设计风格和标志设计。

保罗·兰德为许多知名品牌设计了标志，包括IBM、UPS和ABC等。他的设计理念强调“简单即是最好的”，并且致力于通过准确、简洁的设计来传达品牌的核心价值。

奥利维亚·德卡斯特罗（Olivia De Castro）

奥利维亚·德卡斯特罗是一位西班牙平面设计师，以她对色彩和纹理的独特运用而闻名。她经常使用大胆的色彩组合和富有立体感的图形来创作出令人印象深刻的设计。

奥利维亚·德卡斯特罗的设计风格充满活力和创造力，她热衷于将艺术与设计结合，打造出独一无二的作品。她的作品常常给人以视觉冲击，带来全新的感官体验。

托尼·布鲁克（Toni Brooke）

托尼·布鲁克是英国平面设计师，他以他在插图和平面设计的结合中创造出的独特风格而闻名。他的作品充满了幽默感和想象力，常常通过细腻的插图来诠释设计概念。

托尼·布鲁克在行业内赢得了广泛的赞誉，他的作品曾在许多国际设计比赛中获得奖项。他的设计作品既有商业价值，又不失艺术感，让人忍不住对他的创造力和才华赞叹不已。

总结

世界著名平面设计师们通过不同的风格和创意，为平面设计领域带来了新的潮流和变革。他们的作品在设计界产生了深远的影响，不仅仅是给我们带来美的享受，更是激励着我们追求创新和突破传统。

无论是大卫·卡森的非传统设计，《Ray Gun》杂志中的创新排版，还是保罗·兰德的简洁标志设计，每一位设计师都在自己的领域中做出了卓越的贡献。他们的作品激发了我们对设计的热爱和追求，为我们树立了崇高的榜样。

十、超级设计师？著名设计师？

超级星球——设计将以巨大的野心和能量整合超级的观念和技术，创造一个前所未有的超级世界。戴帆〔Dai Fan〕是近年来崛起的中国新一代设计师的领军人物，他曾荣获亚洲设计大奖、环球设计大奖等几十项国际大奖。

先锋实验与商业设计的实践者，横跨建筑景观、室内空间、平面、广告、产品、网络等诸多领域，代表着当今国际最前卫的设计思潮。