如何写好广告案例分析？

一、如何写好广告案例分析？

一、练好基本功，知识学通透

学好专业知识是理解案例的基础，如果连基本概念都不知道，就想理解得非常透彻，无异于痴人说梦。

另外，知识点虽然是单个的，但他们是构成认知系统的因素，相互之间是有联系的。对于单个的概念理解之后，要找到他们之间的关联与相互作用。

就比如说上边提到的「产品」，一个产品背后有多方面的理解，其中包括传播学、心理学、广告学、设计等多个领域的知识，只有把这些内容全部贯穿起来，才能更全面理解产品是怎么回事。

二、如何着手对一个广告案例的分析？

普遍来说，一次传播活动怎么也离不开拉斯维尔「5W模式」的范围：

Who （传播者）Says What （说了什么：内容、形式表现）In Which Channel（通过什么渠道、方式）To Whom （受众）With What Effect （有什么效果、反馈）。

但每一个要素拆开来都有大量篇幅可以研究分析，对于一次简单的广告campaign，不可能能把所有要素都涉及完全。因此，苏佬师总结到，通常你可以从以下三个方面来入手：

1、广告活动的目标是什么？

做传播，首先要确定目标。大方向来讲，广告的目标无非两个：

产生曝光；

促进销售。

但细化到具体活动上，还可以细分出很多，比如：是为了强调新品特点，在人们心智中占位，还是为了持续曝光，强化消费者记忆；是为了与消费者建立情感共鸣，增强对品牌的喜爱，还是为了短期促销，尽快卖货……

在对广告活动进行分析之前，你得首先知道他这么做的目的。

2、实现目标的手段是什么？

即传播主题和形式，所有表现出来的可感知的广告信息。

3、对目标的实现程度如何？

经过前边的分析，就可以找到是否达到目标的原因。

若达到了，甚至超出预期，那是什么原因？用了什么营销手法？哪个环节起了关键作用？和其他相比，有没有独特之处？哪些方面是可以借鉴的？

若没有达到，是哪里出了问题？回推到那个环节，再展开具体研究。

综上，通过「目标→手段→结果」三个方面的分析，对一次广告活动的表现就可以了解大概，接着也就可以找到其中的关键点进行立论，进而展开论述。同样的，所有分析要形成整体，而不是单独割裂开来。

三、如何锻炼这种分析能力？曰：工夫在平常

我喜欢吃美食，也喜欢做。在外边吃到好吃的饭菜时，会自然琢磨这道菜是怎么做出来的？从进入口腔的那一刻，就会脑补这道菜用了什么调料，制作的工序是什么，有没有独特的没尝试过的烹饪手法？自己能不能在家里做？

同样，在看到地铁广告、站牌广告，甚至街边传单的时候，你不妨这样想：这个画面的呈现效果怎么样？我从中得到了什么信息？为什么要这么做？背景、策略是什么？有没有达到它想要的传播目的？如果让自己做，怎么做到更好……

当你真的把心思放到日常去观察这些事物的时候，不会发愁没有好的案例学习，而且还会发现其实市面上很多出街的作品，都有或多或少的瑕疵存在。找出来积累总结，当你自己做的时候，避免就好了。

以上是我对「如何做好广告案例分析」的简单总结，希望你能从中有所思考。

最后再说两句：

像「内容营销」、「跨界营销」这样的词，你理解就好，别被这些词搞迷糊，这是写公关稿时才用到的。

如果你致力于做广告、传播，最好远离这样的词汇。沉迷于这些概念，对你的实操不会有任何好处，甚至还会起到反作用，反而更不知道广告是怎么一回事儿。

希望你能从日常生活中去感悟学习，找到万事万物间某种本质的规律与联系，感受一下眼前的世界顿时豁然开朗、更加清晰的那种感觉。

二、如何写好房屋出售广告？

房屋卖点，户型是否方正，是否带阳台，装修风格，几房，有没有赠送面积；社区卖点，社区位置，社区内配套及周边配套包括交通及生活购物，地理位置；房屋产权，是否红本，是否买过来满五年，是不是名下唯一住房。购房者对于楼盘的第一印象大多来自广告，可见广告的影响力不容小视，但是市场上房地产广告繁多，购房者经常真假难辩，这就需要购房者保持足够的理性。

扩展资料

房屋出售又称房屋买卖。它是指房屋所有人将其房屋(含捞基地)转让给买受人，由买受人接受该项房产并给付所有人约定价款的行为。经过房屋买卖行为，买方一次性地取得了房屋的所有权和全部使用权。它是房产交易中最典型、最重要的形式。随着我国社会主义市场经济的发展，房屋商品属性的进一步确立；，房屋买卖这一交易形式将愈益被采用。

三、如何写好留学简历？

已经帮助很多留学生通过制作一份好的留学简历，最终获得了入学资格，包括入学哥伦比亚大学、南加州大学等同学。

一份好的留学简历应该是下面这样的：简洁大方、纯文字硬货，这也是很多著名大学的招生官所推荐的简历样式。

>>想要上图这份留学简历模板的，直接点这里

想写好留学简历，除了使用 WonderCV 简历库里招生官们喜欢的简历模板，在简历内容上还需要注意下面这几个方面：

一、STAR法则

比如，实习经历（Experience），不同的表达方式，给招生官的感觉是不一样的，招生官对于描述得清楚明白的简历更喜欢，所以在描述实习经历的时候，清晰明白的描述更受招生官的青睐。

可以来看下面这两种表达方式：

比如，实习工作做的是运营实习生。

第一种表达方式

负责网站文章的整理与排序负责网站后台留言的回复

第二种表达方式

负责网站维护，每日整理网站文章2篇，带来有效阅读500+负责后台留言，单日回复用户留言20条，有效提升了用户粘性

当招生官看到这两种表达方式，很明显会选择第二种表达方式，因为第二种表达方式可以更清楚明白的知道你做了哪些事，这就是结合了star法则的表达。

二、相关性原则

简历中只写相关的，不写其他无关的，这样既可以让简历显得简洁，还能体现你在某个方面的专业度。

比如，你申请的是学校的会计专业，那么就应该着重突出你会计相关的经历，曾经在实习中做过的无关经历就不需要写入到简历，比如，会撰写文案、会操作数控设备的经历，就不需要写。

你还应该保证关键词的相关性，因为招生官在浏览留学简历的过程中，会更关注自身需求相关的关键词，和学校专业相关的关键词。

比如，你想申请的是建筑学专业，根据建筑学专业的属性，在你表达你在校的优秀课程的时候，就可以更多的提及建筑学相关的，比如相关课程的关键词： Course of Architectural art（Pro 5%）、Course of Architectural Mechanics（Grade 10%）。

这样的话，招生官看见这些相关的关键词，会觉得你更匹配这个专业，简历入选的概率也会增加。

三、一页纸简历

一页纸简历，可以让招生官快速地判断简历候选人是否匹配，对于一页纸简历很多著名的大学招生官都是很喜欢的。

下图就是一页纸简历，左边的是中文简历，右边的是英文简历。

需要注意一点的是，英文简历是不需要头像的，这和中文简历是不同的，所以在撰写英文简历的时候不需要放上头像。

右边的英文简历是入学哥伦比亚大学的学长学姐使用过的简历模板，>>有需要这个模板的小伙伴，直接点这里

四、邮箱

在留学申请中，要使用一个专业的邮箱，如果习惯于使用生活中的常用邮箱，比如qq邮箱，可能会让招生官感觉你不专业，不重视此次的留学申请，所以在留邮箱的时候，尽量留一个专业点的邮箱。

因为在英文简历的撰写过程中，突然出现一串数字加字母的邮箱，会显得有些突兀，不能保持英文简历的整体感。

你如果重新申请一个专业邮箱，并且还能够将你的邮箱名重新命名，而重新命名最好的方式就是你的名字加上邮箱后缀。比如，chenyuanyuan@jobmail.vip，当招生官收到你的邮件，第一眼就知道你的姓名了。

如果，你还没有找到专业的邮箱，>>可直接点这里，注册专业的邮箱，很多留学的小伙伴都在使用。

五、时间用倒叙

因为最近做的事是招生官最关注的部分，最能体现候选人现阶段的能力，招生官可以快速地对你做出判断，所以时间最好不要穿插着写。

WonderCV 的简历库里面还有很多优秀的留学简历可以供你参考。

以上。

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四、如何写好广告美体字？

广告体美术字想要更好的书写，必须要抓住字的主要特征，进行有效的美化，简化之后才能达到更理想的美术字书写效果。

五、如何写好跨行跳槽简历？

我是从房地产行业跳槽去互联网做程序员的。

和许多知友一样，当时在跨行投递简历的时候，我内心是没有底的。

考虑到我没有太多程序经验，而上一份工作也和程序没啥关系，

我就认定自己如果按照一般的套路书写简历，基本连面试机会都不会有。

于是，我咨询了较多已经有面试权力的学长学姐，

询问了他们看待跨行候选人的一些角度。

问了一圈下来，我总结了以下几个方面:

1、是否有项目经验和解决问题的能力

2、是否符合招聘的职位预期

3、是否有出众的学习能力

4、是否具备良好的沟通技能

当了解到这些加分点后，我就开始安排简历的框架了。

1、 项目经验

好，既然项目经验的优先级非常高，那我就做个开源项目展示下我的代码能力。

2、 岗位预期

公司是要招聘能做事的人的，

所以我在准备简历阶段会即时关注意向公司的官网、融资、新产品发布等动态。

3、 出众的学习能力

怎么证明自己有出众的学习能力呢？

当时我想到的第一个经历是自己大学期间从0到1花了半年时间，学习吉他并组建原创乐队。

但是这个和程序有啥关系呢，这个是比较头疼的。

没办法，我就把自己在创业公司时候独立架构并选型angularJS的经历稍微美化了下，

具体的“美化”方式，我觉得只要不离谱并且能够自圆其说就行。

4、 良好的沟通技能

这点在电话面试和现场面试的时候尤为重要，

因为面试官很有可能就是你今后的同事或者上级，

留下不好的印象对你面试成功一点好处都没有。

话说回来，我现在已经入行程序员两年出头了，

跨行业对我而言确实是收益倍增的事情，

最后，在这里，我也鼓励下想清楚并且有行动力的同学，

去追逐自己喜欢和有优势的行业，大多数情况下这都不是个差的选择。

关于自学程序的一些意见，可以参考我的另一个帖子

六、个人简历内容有那些，如何写好一份求职简历？

个人简历如何写

简历在求职过程中的作用至关重要 优秀的简历千篇一律 写不好简历的理由各有千秋

个人简历内容：

1.基本情况:姓名、性别、出生日期、民族、婚姻状况和联系方式等。

2.教育背景:按时间顺序列出初中至最高学历的学校、专业和主要课程。所参加的各种专业知识和技能培训。

3.工作经历:按时间顺序列出参加工作的所有的就业记录,包括公司/单位名称、职务、就任及离任时间,应该突出所任每个职位的职责、工作性质等,此为 求职 简历的精髓部分。

4.其他:个人特长及爱好、其他技能、专业团体、著述和证明人等。”

第一部分：基本信息

在填写基本信息的时候，很多同学会恨不得把自己的祖宗三代的信息都写上去，这又不是搞政审，不用写得这么详细的。我们只有把自己的一些基础信息填写上去就好，能让企业了解到自己和联系到自己就行了。最后再把自己美丽或者帅气的照片贴上去就可以了。

第二部分：工作经验

这估计是很多同学都不知道怎么写的一个部分吧!其实这里我们可以把自己在校期间组织过的一些社团活动写上，也可以把自己参加过的兼职或者暑假工时的一些工作经验写上去。在写工作经验时一定要有针对性，如果写一些与应聘单位无关紧要的工作经验，那写上去也是毫无意义的。

第三部分：荣誉证书

现在企业在招人的时候大多数会考虑选择一些综合实力强的人才，所以我们可以把自己在校期间所得过的一些荣誉奖项和技能证书也写上去，让招聘单位对你有进一步的了解，这将会大大提高你应聘成功的几率。

第四部分：自我评价

很多的同学在评价自己的时候，会写上一大堆的描述词，但这并不是什么聪明的表现。把自己描述得天上有地上没的，这样只会让别人觉得你是个不靠谱的人。再写自我评价时，可以把自己的一些兴趣爱好等等写出来，对自己的评价也要明确，只要突出自己的卖点就好，不用长篇大论的去评价自己的。

简历，顾名思义就是要简洁明了，把自己突出的闪光点写出来就好，没必要长篇大论的，面试官每天要看那么多的简历，你写得再多有什么用，他也就是粗略看看而已，所以要想写好一份好的求职简历，做到重点突出，言简意赅就好。

七、简历以表格形式写好还是文字形式写好？

建议用表格的形式，因为表格形式看起来一目了然，而段落文字的形式看起来很零散，在第一印象上给人的感觉就不是很好，而且招聘单位每次招聘都有那么多份简历，肯定是会多注意看起来比较顺眼的，一目了然的简历，这样一来，被录取的机会就更大了。

八、美容师找工作如何写好求职简历？

一、着重展示你的工作经历和职责突出你在工作经验中得到的成长。之前的美容师等相关工作经验是重中之重。在工作描述上，重点突出你在工作中获得的成长和收获。对你的工作经历要写明确，不能模糊。而且要写明自己的职责、自己的工作任务以及最终达到的结果。有一定美容师工作经验的求职者在写简历的过程中，应该着重突出自己的优势，着重描写自己的工作成就。如果在不同的美容院都是做美容师，如果只是列出工作过的美容院名称和职位，这样是没有任何意义的，最好在工作描述那一栏加上你自己的体会以及获得的成长。求职者对于自己工作一栏的描述一定不能忽视，详细描述你在工作中所得到的成长，可以让用人单位对你有更良好的印象。

二、概括美容等专业技术能力作为美容服务的直接提供者，最终吸引顾客的除了服务态度就是美容师、美体师等的技术水平了。因此，技能专长这一项必不可少。

三、突出你之前所取得的销售业绩美容师的工作内容中，产品销售是很重要的组成部分。因此，销售能力至关重要。写工作经历的时候，尤其是写你的工作成就的时候，一定要用数字说话，把你的工作量化，避免使用模糊的词。不要只写上“善于销售”或”富有团队精神”，这些空洞的字眼对于招聘人员没有任何吸引力。

四、展现自己良好的服务意识可以在自我评价中描述自己对服务意识的理解，增加简历的好感度。

五、一定要注明联系手机号码很多的应聘者都会漏掉联系方式，使得企业想给你面试机会却没有办法通知你。在你的简历投递出去之前，一定要确保你的联系方式放在很醒目的位置。

九、如何写好英文简历？

英文简历怎么写？

第一步 – 明确申请目标和需要的技能

简历最重要的就是要有针对性，所以在申请之前，一定要对自己所申请的方向/职位要求的技能有所了解，知道公司想要什么，才能有的放矢，切中HR要害。

举几个比较常见的例子：

咨询行业：领导力、业绩、影响力、数据分析、社交、行动力

工程行业：独立、注意细节、工业技能、学习速度快、贯彻头尾的耐心、同理心

市场行业：创造力、同理心、设计、社交、数据分析、影响力

给提个醒，这可不是随便查查的轻松活，是写简历整个过程最重要的一步，偷懒不做的后果就是写出来一份“四 (并) 海 (无) 皆 (卵) 准 (用) ”的简历。

明确了目标，了解了相应职位需要什么技能，下一步就是把自己写成一个这样的人。换句话说，就是把相关的经历放到简历上，意思就是：我就是你们要找的人！

第二步 - 梳理过往经历，提炼相关的

在明确了我们需要体现什么技能之后，需要做的就是使劲地回忆自己相关的经历。

老生常谈一下，对于还在学校或者刚毕业的学生来说，简历一般包括这四个部分 – Education, Professional Experience, Projects & Leaderships, Additional (Computer Skills, Qualifications, Languages, Interest…)

小Tips：

千万不要直接照搬网站各种模板，加一大堆Summary和奇怪的格式（设计类工作除外），也千万不要延用自己申请学校的简历，因为侧重点大多不一样

现在你可以打开一个Word文档，先来确定一下简历上的内容，尽可能多得写下所有、所有、所有相关经历（格式我们之后再说）。

Education经历

Education部分相对发挥空间较小，一般说明自己的学校、专业、GPA（太低就别放了），还可以通过一些课程提高经历的相关性。

举个例子，我想申请风险管理相关的工作：

因为我想申请风险管理相关的工作，所以在这里列出了学过的相关课程。

Professional Experience和Projects & Leadership经历

Professional Experience 和Projects & Leadership部分，是发挥空间最大的。请认真仔细、回忆过去任何可以体现职位要求的经历。可以是实习的经历、上课做过的Projects、做过的作业、学过的知识、参加过的比赛、在校内校外参加的活动、志愿者经历，自己业余做过的事情，都可以，把做的相关的事情列出来，尤其是你觉得骄傲的地方。

举个例子：

我选择了4个相关的实习经历，一个在私募，两个在银行，分别是Market Risk和Credit Risk领域、还有一个是咨询的项目，但也和风险管理相关。而这些工作的Title也都尽量与Risk相关。

另外，为了展现风险相关的专业知识，我还安排了两个相关的Projects。

第三步 – 每段经历有条有理

经历准备好之后，下一步就是把它写成一个漂亮的故事了。大家都知道，故事要有起承转合，切忌流水账。写简历也是一样，每一段经历都需要经过精心设计，千万不能草草地把自己做的事情像写日志一样记下来。

那具体该如何操作呢？

之前我们说到，简历上的经历要和申请的工作相关，突出这个工作需要的Soft Skills或者Technical Skills。所以要先把自己做的事情进行归纳和整理，哪些是常规性的、哪些是Project Based的，每个经历都体现了什么技能。整理归纳之后，用叙述性的语言把它们写成几点，也就是Bullet Points。

还是接着上面这个例子，我想申请的是Risk相关的工作，根据需要的技能，这段经历主要想体现我对Risk Measurement了解，对Markets感兴趣和交流沟通的能力。

为了表明这三点，我安排了4个Bullet Points，第一个强调自己对Portfolio和相关Risk Management的了解；第二个表明了自己既了解风险专业知识，又能用简单的语言为客户讲解，同时体现了沟通能力；第三点说明了对市场的关注；最后一个点结合了专业知识和Leadership，这样就把风险管理要求的技能覆盖地比较全面而具体了。

关于更具体地，每个经历改如何构思才能体现出影响力，大家可以参考常用的STAR方法（如果不知道什么是STAR，我之后会更新）。

在安排经历的时候，给大家分享三个小窍门：

1. 没有必要按照时间顺序，不一定要把你做的最多的放在前面，而是要把最Impactful，最Relevant的点放在前面。简单来说，如果这个经历HR只能看到2个Bullet Point，你最想让他看见哪两个，就放在最上面。

2. 工作的Title如何写？是不是一定要和在公司的职称完全一样？其实，如果公司和Title不是Standard的，用更描述性的职称更易于理解。比如你做的是Consulting，Title 是Consultant，但工作的内容大多是Risk Modeling相关的，那就可以把自己写成“Risk Modeling Consultant”

3. 如果你实习的公司偏小，或者部门做的事情比较杂，建议给出一些背景，更容易让别人明白你做的事情的目的和重要性。比如，可以在最开始总结自己做的工作，或者在Bullet Point里面给出背景。

第四步 - 每个Bullet做足戏份

下一步就是在每个Bullet Point，最大化展现你的优势。放飞自我吧，可以在诚实的基础上，可劲儿夸自己。

很多小伙伴和我反应自己经历平凡、没什么可写的，其实95%以上的情况，每个Bullet Point背后的故事都是可以深度挖掘，发现闪光点的。每段经历如何挖掘根据个人的情况和想展示的技能会有不同，如果你对从哪方面夸自己、如何夸自己有困惑，你可以关注并私信我，看我能不能帮到你。

在这里，给大家提供一个Google HR Senior VP总结出来的Bullet Point公式，这位大佬自己就看过超过20000份简历，应该是相当权威了。

基本公式：

Accomplished [X] as measured by [Y] by doing [Z]

用一个Active的动词开头，最好是结果导向型的（我为大家整理好了英文简历常用动词列表，之后会更新，暂时有需要的话可以私信我），然后尽量量化自己的贡献（可以直接表明，也可以和一个基础作对比），最后加入细节，进一步说明达成这个结果所做的细节和方法。

举个例子：

一般写法：

Studied financial performance of companies and made investment recommendations

使用公式之后的高级写法：

Improved portfolio performance by 12% ($1.2M) over one year by refining cost of capital calculations for information-poor markets and re-weighting portfolio based on resulting valuations。

是不是感受很不一样？上面的写法很平淡，没有什么特点，而下面的具体贡献和方法看着就很牛，谁不想招个能把Portfolio增加1.2M的人呢？

第五步 – 整理格式、润色语言、检查语法

马上就要大功告成了，最后的“表面”工作也千万不能马虎，如果有语法错误、或者格式混乱会让你之前的努力前功尽弃哦。

格式方面：简单来说就是放到一页A4纸以内，可以通过字号（一般10-12），行间距、页边距的调整，使整个简历美观。

当然，如果内容过多，就不得不忍痛割爱，把重复的、或者相关性相对较低的内容删掉，如果你实在难以取舍，也可以问问有经验的朋友帮你参谋参谋哦~

语言方面：动词的使用应该让文字简洁有力、又有变化。之后可以把句子放到检测语法错误的软件（免费的比如Grammarly），也可以找朋友、Career Center的老师、或者Professional来帮忙检查阅读。

Okay！恭喜你！Follow这些步骤之后，你的简历就能见天日了。当然，这不是一蹴而就的事情，至少需要几天甚至几周时间来Research、Brainstorm、构思、然后不断修改和提升。

在国外多年，有中英文混杂的毛病，给大家道个歉。希望对大家写英文简历有所帮助。Cover Letter的写作技巧会在之后来码。

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十、怎么写好广告文案？

1 写好广告文案需要注意的几点2 首先要明确广告的目标受众，了解他们的需求和痛点；其次要突出产品的核心卖点，让受众了解它的特点和优势，同时要使用生动形象的语言和图片，吸引受众的眼球；最后要有一个醒目的呼吸行动，让受众可以立即采取行动并购买产品或服务。3 此外，写好广告文案需要有创意和灵感，可以多进行头脑风暴，这样能有更多的创意点，同时需要不断调整和改进，不断优化文案效果。所以，写好广告文案需要注意以上几点，同时要有创意和灵感，也需要不断调整和改进，从而达到更好的效果。